El quinto año en rojo: el comercio pyme cerró el Día de la Madre con una nueva caída real del 1,4%

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una facturación real 1,4% inferior a la del año pasado, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en el que la fecha termina en rojo: el indicador no logra recuperar terreno desde 2022, aun cuando las vidrieras del país se llenaron de descuentos y planes de financiación sin interés.

El retroceso se produjo en un escenario en el que las promociones fueron la regla más que la excepción. El 88,9% de los locales relevados aplicó algún tipo de beneficio: descuentos directos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o combinaciones de esos mecanismos, como esquemas 2x1 y 3x2. Esa batería comercial, sin embargo, no alcanzó para torcer un comportamiento de compra cada vez más selectivo, con consumidores que eligieron artículos de menor valor unitario y postergaron adquisiciones de mayor escala.

Un ticket promedio repartido en dos mitades

El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes. Por encima de ese umbral quedaron los rubros de cosméticos y perfumería, con 88.000 pesos; electrodomésticos y artefactos de hogar, con 72.581 pesos; y calzado y marroquinería, con 67.332 pesos. Por debajo, en tanto, se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos).

Cuatro de seis rubros en baja

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual, la mayor caída del relevamiento. La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%, afectados por las precipitaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior, que redujeron la afluencia a los locales en los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%, con renovación de equipos postergada y demanda concentrada en accesorios de menor precio.
• Calzado y marroquinería: -2,2%, sostenido casi exclusivamente por ventas financiadas en cuotas.
• Librería: +3,4%, la única suba relevante, y se consolidó como alternativa económica para el regalo.
• Indumentaria: +0,1%, una suba marginal apoyada en promociones agresivas.

El cuadro general deja una fotografía conocida: más herramientas de promoción, pero menos tickets en caja. La pregunta que queda abierta es si la dinámica de descuentos y cuotas sin interés alcanzó su techo como paliativo o si, por el contrario, seguirá siendo el único sostén de un consumo que, edición tras edición, muestra que las familias argentinas llegan al Día de la Madre con menos margen para gastar.