El regalo salió más caro y se vendió menos: el Día de la Madre en Neuquén dejó tickets de 75.000 pesos y una caída del 3,1% en unidades

El Día de la Madre dejó este año en Neuquén una postal que los comerciantes ya empiezan a reconocer: más pesos por operación, pero menos productos saliendo de los locales. El ticket promedio trepó a 75.000 pesos, muy por encima del rango de entre 40.000 y 50.000 pesos que había marcado la edición de 2025. Aun así, las unidades vendidas cayeron un 3,1% interanual, según el relevamiento del Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén (ACIPAN). Es la tercera caída consecutiva para esta fecha, aunque la más moderada de los últimos años.

¿Quién pudo vender más y quién vendió menos?

El sondeo de ACIPAN muestra que la mitad de los locales vendió menos productos que en 2024. Un 24% mantuvo el mismo volumen y apenas un 26% logró mejorar la cantidad de unidades. Si se toma 2023 como punto de partida, la baja acumulada en tres años supera el 20% en unidades, un dato que habla menos del humor del consumidor para una fecha puntual y más de un cambio estructural en el consumo de los hogares neuquinos.

¿Cómo se pagó y por qué eso importa?

• Tarjeta de crédito: 75% de las operaciones, el medio más usado por amplia diferencia.
• Billeteras digitales y transferencias: 17% de las compras.
• Efectivo y tarjeta de débito: apenas un 8% combined.
• Modo elegido: el mayor plazo de pago disponible, incluso con interés.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

¿En qué rango de precios se concentró el gasto?

El grueso de las ventas se movió en tickets de entre 50.000 y 100.000 pesos, según lo que reportó el 72% de los locales. Un 14% registró operaciones por debajo de los 50.000 pesos y otro 14% por encima de los 100.000 pesos. Los datos confirman que la suba del ticket promedio no se tradujo en más volumen: los neuquinos eligieron pagar más caro por menos unidades, probablemente porque la inflación y la presión sobre los salarios vienen ajustando hacia abajo el tamaño real de los regalos año tras año.

¿Cuándo se decidió la compra?

Como en 2025, las compras se apilaron sobre el final. El sábado 17 de octubre, la víspera del festejo, fue el día de mayor movimiento para casi el 76% de los comercios. El viernes anterior concentró el 17% de las menciones y los días previos apenas un 7%. Volvió a confirmarse un patrón que tiene consecuencias logísticas y de caja para los negocios: la fecha se juega en una sola jornada y, muchas veces, en una sola franja horaria.

¿Qué balance hicieron los comerciantes?

La percepción acompaña los números. El 44% de los comerciantes calificó sus ventas entre malas y muy malas, el 26% las consideró regulares y solo el 30% hizo un balance positivo. Comparado con el Día del Padre de junio, cuando las unidades habían caído 11,6%, el resultado del Día de la Madre fue menos negativo, pero no alcanza para hablar de recuperación: sigue siendo el tercer año seguido en baja.

Para dimensionar el fenómeno sirve la historia de Mariana, clienta habitual de un local de indumentaria del centro de Neuquén. Este año fue a comprar un regalo el sábado a la tarde, después de pensarlo varios días. Pagó 82.000 pesos en seis cuotas sin interés con tarjeta de crédito. Compró una sola prenda, cuando años anteriores se llevaba dos o tres. Más plata gastada, menos cosas en la bolsa. Su caso no es una excepción: es, según los datos de ACIPAN, la regla.

¿Qué falta mirar de acá a fin de año?

El cuadro que dejó el Día de la Madre deja abiertas varias preguntas que el sector comercial neuquino deberá responder de acá a las fiestas. ¿Se sostendrá la caída de unidades en Navidad y Año Nuevo, que suelen ser las fechas más fuertes del calendario? ¿La financiación en cuotas seguirá siendo la única llave capaz de mover ventas, aun a costa del margen de los locales? ¿Y qué pasará con los rangos de ticket promedio si la inflación mensual vuelve a acelerarse en los próximos meses? El consumidor neuquino ya mostró que está dispuesto a gastar más por fecha, pero también que achica la cantidad de productos. Hasta que esos dos indicadores no se muevan juntos, el comercio seguirá festejando tickets más altos y cuentas finales más chicas.